本文是基于對橫港村和小章村的案例研究，結合對浙江省多年來美麗鄉(xiāng)村建設經(jīng)驗的總結思考，從文旅融合的角度總結出以下建議。

一、深挖鄉(xiāng)村文化資源，增加鄉(xiāng)村文旅融合厚度

文化是鄉(xiāng)村文旅融合的靈魂，因此要在保護傳統(tǒng)文化的基礎上，做好文化的挖掘與開發(fā)工作。

1、充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化要素

具有地方特色的地形地貌、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳統(tǒng)飲食、傳統(tǒng)服飾、民俗節(jié)慶、名人軼事、故事傳說、文化記憶等都可以作為鄉(xiāng)村文化挖掘的對象，要將這些元素中的文化成分進行串聯(lián)，形成富有鄉(xiāng)村特色的鄉(xiāng)村文化體系。

2、重視優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化的傳承

一是增強對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化現(xiàn)實意義的解讀，將鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化用易于現(xiàn)代人接受的方式來表達，拉近本土文化與游客的距離。二是提高鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的曝光度，吸引本村或外來有興趣者學習，培養(yǎng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村手藝傳承人。

3、提高鄉(xiāng)村文化的旅游化開發(fā)程度

充分利用鄉(xiāng)村文化禮堂集中展示鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化成果；培養(yǎng)鄉(xiāng)村文化解說員；通過鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村音樂節(jié)、民俗表演、鄉(xiāng)村文事體驗等形式提升鄉(xiāng)村文化可視度。

二、優(yōu)化文旅產(chǎn)品結構，加深鄉(xiāng)村文旅融合深度

產(chǎn)品是鄉(xiāng)村文旅融合的載體，因此要強化鄉(xiāng)村產(chǎn)品體系建設，不斷延伸鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

1、做精鄉(xiāng)村文旅融合基礎產(chǎn)品

增強文化在民宿、餐飲、鄉(xiāng)村景觀等基礎旅游產(chǎn)品中的滲透力度，民宿外部設計盡量保留傳統(tǒng)民居特色，內部裝飾融入更多當?shù)靥厣?；使用帶有當?shù)匚幕柕牟途撸麄鳟數(shù)仫L味美食；增強鄉(xiāng)村文化景觀設計與改造力度，通過墻繪、戶外展覽等方式，在鄉(xiāng)村建筑、鄉(xiāng)村景觀中滲透文化元素。

2、做優(yōu)文旅融合衍生產(chǎn)品

一是開發(fā)實用性與美觀性兼具的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進文化資源與現(xiàn)代消費需求有效對接；二是嚴格篩選產(chǎn)品生產(chǎn)商，保證文創(chuàng)產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性，推動文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展；三是與設計公司或藝術院校合作，提高文創(chuàng)產(chǎn)品設計水平。

3、提高文旅體驗產(chǎn)品比重

在原有產(chǎn)品體系的基礎上，增設鄉(xiāng)村文化講堂、深度農耕、手工藝作坊等體驗性項目，提高游客參與度，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給結構。

三、創(chuàng)新文旅營銷方式，擴展鄉(xiāng)村文旅融合廣度

營銷是推廣鄉(xiāng)村文旅融合成果的重要途徑，因此要結合鄉(xiāng)村實際，選擇適當?shù)臓I銷組合路徑，打響鄉(xiāng)村文旅融合品牌。

1、轉變鄉(xiāng)村營銷方式

一是突破鄉(xiāng)村的地域局限，以項目或景觀為導向，結合自媒體、短視頻等途徑，打造鄉(xiāng)村爆款；二是通過長期的項目帶動，培養(yǎng)固定的粉絲群，節(jié)省營銷成本；三是借助會議接待、研學接待、綜藝錄制等方式，提升鄉(xiāng)村知名度。

2、重視鄉(xiāng)村文旅IP營銷

通過舉辦創(chuàng)意設計大賽，面向社會征集鄉(xiāng)村主題IP、特色產(chǎn)品IP等，并將可視化的IP符號通過新媒體傳播。

3.打造鄉(xiāng)村文旅營銷平臺

整合各省市鄉(xiāng)村旅游信息，以省市為單位建立集信息發(fā)布、住宿預訂、項目預約等功能于一體的綜合性宣傳平臺，改善鄉(xiāng)村信息破碎化、鄉(xiāng)村與游客信息不對稱的現(xiàn)狀。

四、構建共建共享發(fā)展機制，增強文旅融合強度

共建共享的發(fā)展機制是鄉(xiāng)村文旅融合的保障，鄉(xiāng)村需要借助鄉(xiāng)村發(fā)展機制聯(lián)通政府、村民與社會各界，保障人才通道通暢，資金渠道穩(wěn)定。

1、創(chuàng)新合作參與機制

完善農民參與機制，鼓勵農民以土地、林權、技術、手藝、資金等入股鄉(xiāng)村文旅項目；優(yōu)化外部企業(yè)對接機制，成立鄉(xiāng)村項目對接小組，公開招標信息，以項目促合作；鼓勵社會企業(yè)與鄉(xiāng)村合作社、家庭農場、農戶合作，提升農產(chǎn)品附加價值。

2、優(yōu)化資金引進機制

管理部門要優(yōu)化扶持政策，加大對社會資本牽頭的鄉(xiāng)村建設項目的財政補貼力度和貸款補助力度；成立鄉(xiāng)村發(fā)展基金，鼓勵社會人士、企業(yè)家積極捐款。

3、明確收益分享機制

規(guī)范合作形式，落實合同簽約制度，保障農民利益；推進村民“基礎收入+股份紅利”的收入機制，保障村民既有穩(wěn)定的農產(chǎn)品、餐飲、住宿收入，又有旅游項目分紅收入。

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